W dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym uwaga użytkowników jest stale podzielona między różne treści i platformy, kluczem do sukcesu na Instagramie (ale i ogólnie w marketingu online) jest umiejętność tworzenia wartościowych treści. One mają moc i są naprawdę ważne, a najlepsze z nich są w stanie przyciągnąć uwagę i zaangażowanie odbiorców oraz wyróżnić Cię na tle konkurencji. Dlatego nieważne, czy prowadzisz firmowy profil na Instagramie, bloga na swojej stronie internetowej, czy inne kanały komunikacji, kluczowym elementem strategii marketingowej powinno być tworzenie wartościowych treści, które przyciągają i angażują odbiorców.
Wartościowy content* to kluczowy element w budowaniu marki online. Zobacz, co warto zrobić, by go dobrze zaplanować!
Spis treści
Poznaj swoją grupę docelową
Aby tworzyć wartościowe treści, niezbędne jest dogłębne zrozumienie swojej grupy docelowej. Badanie rynku i analiza odbiorców stanowią podstawę dla skutecznej strategii content marketingowej. Przeprowadzenie badań i analiz pozwoli Ci na identyfikację potrzeb, zainteresowań i problemów Twoich odbiorców. Informacje możesz zbierać poprzez ankiety, badania rynku, analizę statystyk na platformach społecznościowych lub bezpośrednio w rozmowie z Twoimi odbiorcami. Dzięki temu będziesz w stanie tworzyć treści, które są skierowane bezpośrednio do Twojej grupy docelowej, dostarczając im wartościowych informacji i rozwiązań.
Zaplanuj strategię treści
Kolejnym ważnym krokiem jest planowanie strategii treści. Spójny plan treści pozwoli Ci zachować klarowność i skoncentrować się na celach i wartościach Twojej marki. Ważne jest, abyś wiedziała, jakie treści chcesz dostarczać swoim odbiorcom i w jaki sposób chcesz to robić. Tworząc plan treści, uwzględnij cele swojej marki, tematy, które są dla Twojej grupy docelowej najważniejsze, a także preferowane formaty treści. Możesz rozważyć różnorodność treści, takich jak poradniki, wywiady, analizy, recenzje czy historie sukcesu. Ważne jest, aby planować regularne publikacje i dostosowywać treści do różnych platform i kanałów komunikacji.
Przekaż wartość
Wartościowe treści są kluczem do przyciągania uwagi i angażowania odbiorców. Wartościowe treści powinny być informacyjne, użyteczne, inspirujące, rozrywkowe i autentyczne. Ważne jest, abyś dostarczała treści, które rzeczywiście przynoszą wartość Twoim odbiorcom. Możesz osiągnąć to poprzez opowiadanie ciekawych historii, zadawanie pytań, które angażują odbiorców, tworzenie atrakcyjnych nagłówków i wykorzystywanie CTA (call to action = wezwanie do działania). Pamiętaj, że wartościowe treści nie powinny być wyłącznie reklamowe. Skoncentruj się na dostarczaniu treści, które rozwiązują problemy Twoich odbiorców, odpowiadają na ich pytania i dostarczają im wartościowych wskazówek i inspiracji.
Różne treści w różnych formatach
Każde miejsce w sieci ma swoją unikalną specyfikę, dlatego ważne jest dostosowanie treści do różnych formatów. Jeśli koncentrujesz się na Instagramie, pamiętaj o estetyce, wykorzystaniu odpowiednich hashtagów, interakcji z odbiorcami i korzystaniu z funkcji takich jak Stories czy Live. Jeśli prowadzisz bloga na swojej stronie internetowej, skup się na tworzeniu treści w formie artykułów, poradników, wywiadów i analiz. Dostosuj treści do specyfiki każdej platformy, aby w pełni wykorzystać potencjał komunikacji z Twoimi odbiorcami. Pamiętaj również o tym, że każda platforma rządzi się swoimi prawami (i zwyczajami), dlatego treści, które udostępniasz na Instagramie, mogą się znacząco różnić od tych, które powinny znaleźć się na Facebook’u.
Tworzenie wartościowych treści może być bułką z masłem, ale jeśli będziesz chcieć to robić po omacku, nie znając swoich odbiorców i ich potrzeb, nie wiedząc, czym różnią się od siebie poszczególne kanały komunikacji oraz nie mając strategii marketingowej, to ta bułka może wypaść Ci z rąk i upaść na podłogę masłem do ziemi. Zastanów się, dla kogo te treści mają być wartościowe — dla Ciebie, żebyś mógł się poklepać po ramieniu, czy dla Twoich odbiorców, którzy przyjdą do Ciebie i kupią Twój produkt? Pamiętaj: tworzenie treści, które rozwiązują problemy odbiorców i dostarczają wartościowych wskazówek i inspiracji, przyczynią się do długoterminowego sukcesu Twojej marki.
*content marketing — z angielskiego „treść”, „zawartość” — to strategia marketingowa, polegająca na tworzeniu i publikacji wartościowych treści w celu przyciągnięcia uwagi grupy docelowej, budowania relacji i promowania marki oraz produktów.
