Świat marketingu cyfrowego szybko się zmienia, otwierając przed firmami nowe możliwości przyciągnięcia klientów. Jedną z nich jest reklama PPC (Pay-Per-Click). Ten model reklamy pozwala płacić tylko za kliknięcia w reklamy, pomaga przyciągnąć dokładnie tych użytkowników, którzy są zainteresowani Twoją ofertą. Dzięki temu z każdej zainwestowanej złotówki lub dolara uzyskasz maksymalną efektywność.
Spis treści
Reklama PPC w 2025 roku
Według Statisty [*1] do 2026 r. wydatki na reklamę cyfrową osiągną prawie pół biliona dolarów. Udział reklamy w Internecie przekroczy 60% światowych kosztów reklamy. Oznacza to, że coraz więcej firm włącza reklamy PPC do swoich strategii marketingowych. Warto jednak pamiętać: to, co działa dzisiaj, jutro może okazać się mniej skuteczne. Dlatego, aby osiągnąć sukces w 2025 r., trzeba być gotowym na zmiany. W tym artykule wskażę, na które trendy reklamy PPC warto zwrócić uwagę.
Top 5 trendów reklamy PPC w 2025 roku
1. Wykorzystanie AI w wyszukiwaniu i interaktywne formaty reklamowe
Technologie sztucznej inteligencji są coraz częściej wykorzystywane w systemach wyszukiwania. Google wprowadziło funkcję AI Overview [*2], która prezentuje najważniejsze informacje bez konieczności przechodzenia na stronę internetową. To zjawisko wyszukiwania „bez kliknięć” wpływa na kampanie reklamowe w następujący sposób:
- Współczynnik klikalności (CTR) spada (przewidywana ogólna tendencja – o 30% [*3]), ponieważ użytkownicy otrzymują potrzebne informacje bezpośrednio.
- Koszt za kliknięcie (CPC) rośnie, m.in. z powodu zwiększonej konkurencji o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jak zminimalizować negatywne skutki?
- Optymalizuj teksty i obrazy w reklamach, aby były trafne i zgodne z oczekiwaniami użytkowników.
- Zapewnij wygodę i szybkość ładowania stron docelowych [*4].
- Ustalaj optymalne stawki [*5] dla pozycji reklamowych.
- Regularnie analizuj słowa kluczowe [*6], aby dokładnie dopasować je do zapytań użytkowników.
Google Ads wprowadza również interaktywne formaty reklamowe. Wśród nich znajdują się edytor obrazów oparty na AI, animowana grafika oraz możliwość wirtualnego przymierzania produktów w 3D. Są one obecnie testowane w USA, ale wkrótce będą dostępne także w innych krajach. Aby przygotować się na wdrożenie, warto już teraz zapoznać się z ich możliwościami.
2. Wyszukiwanie głosowe i wizualne
Nowoczesne technologie zmieniają sposoby interakcji konsumentów z cyfrowym środowiskiem. Wyszukiwanie głosowe jest jednym z najwygodniejszych sposobów znajdowania informacji bez potrzeby pisania tekstu. Dzięki niemu użytkownicy mogą szybciej otrzymywać odpowiedzi na swoje zapytania, co czyni tę technologię popularną wśród osób prowadzących wielozadaniowy tryb życia. Jednak ignorowanie tej tendencji może skutkować utratą znacznej części potencjalnej publiczności. Jednocześnie wyszukiwanie wizualne znajduje coraz szersze zastosowanie. Ponad 1/3 konsumentów już korzysta z niego do wyszukiwania produktów, szczególnie w takich branżach jak moda, meble, turystyka itp. wizualne wrażenie odgrywa kluczową rolę w procesie podejmowania decyzji. Pozwala ono użytkownikom przesyłać obrazy lub zrzuty ekranu, aby uzyskać odpowiednie wyniki. Otwiera to nowe możliwości dla firm, ponieważ reklama może zostać odnaleziona nawet poza tradycyjnym wyszukiwaniem opartym na słowach kluczowych. Aby pozostać konkurencyjnym, firma powinna zadbać o optymalizację strony internetowej pod kątem zapytań głosowych, a także o wdrożenie strategii uwzględniających wyszukiwanie wizualne.
3. Wideo + Technologie AR/VR
Według badań, 82% [*7] użytkowników jest gotowych dokonać zakupu po obejrzeniu wideo. Oznacza to, że w 2025 r. inwestowanie w reklamę wideo, interaktywne wirtualne przymierzanie oraz kreacje CGI nie jest już tylko trendem, ale koniecznością. Firmy powinny poszukiwać nowych podejść, które naprawdę zainteresują wymagających odbiorców, takich jak integracja technologii AR/VR. Wirtualna rzeczywistość umożliwia klientom interakcję z produktem przed dokonaniem zakupu. Alternatywnie, można wykorzystać kreacje CGI (Computer-Generated Imagery). Dzięki grafice trójwymiarowej można tworzyć niezwykłe i angażujące treści wizualne, które wywołują efekt „wow”. Kreacje wideo to już nie tylko opcja, ale konieczność.
4. Targetowanie kontekstowe (kierowanie na odbiorców/ grupę docelową)
Współczesny biznes staje przed wyzwaniami związanymi z ograniczeniami w korzystaniu z plików cookie, które wcześniej były głównym narzędziem personalizacji reklam. W związku z tym właściciele firm będą musieli skupić się bardziej na kontekście, w którym ich reklamy są wyświetlane. Niedawno Google wprowadził nową funkcję w przeglądarce Chrome, która pozwala użytkownikom na samodzielne zarządzanie swoimi danymi osobowymi. W rezultacie większość osób prawdopodobnie nie wyrazi zgody na przechowywanie plików cookie ani przetwarzanie ich danych osobowych. W odpowiedzi na te zmiany marki coraz częściej będą korzystać z targetowania kontekstowego, które opiera się na doborze miejsc reklamowych na podstawie tematyki stron internetowych, słów kluczowych i innych czynników. Pozwala to docierać do odpowiedniej publiczności bez konieczności wykorzystywania danych osobowych. Metoda ta zapewnia równowagę między skutecznością reklamy a poszanowaniem prywatności użytkowników. Dane pierwszej strony, zbierane bezpośrednio od klientów przez firmy, zyskują w tym kontekście szczególne znaczenie.
5. Wielokanałowe podejście i głęboka segmentacja
Wykorzystanie wielokanałowego podejścia w reklamie PPC staje się koniecznością. Kampanie obejmujące wiele kanałów, takich jak reklamy w wyszukiwarkach, media społecznościowe czy platformy wideo, wykazują znacznie wyższy poziom zaangażowania — do 19% [*8] w porównaniu z 5,4% przy wykorzystaniu tylko jednego kanału. Takie podejście pozwala nie tylko rozszerzyć zasięg odbiorców, ale także zwiększyć dochody Twojego biznesu. Jednocześnie głęboka segmentacja odbiorców jest skutecznym sposobem na zwiększenie rentowności inwestycji reklamowych. Podział klientów według wieku, zainteresowań czy zachowań pomaga tworzyć spersonalizowane komunikaty reklamowe, które lepiej odpowiadają ich potrzebom. To nie tylko zwiększa liczbę konwersji, ale także optymalizuje wydatki na reklamę. Połączenie wielokanałowego podejścia i głębokiej segmentacji pozwala na efektywniejszą interakcję z Twoimi odbiorcami, zapewniając maksymalny zwrot z kampanii PPC.
Reklama PPC w 2025 roku — podsumowanie
Reklama PPC to skuteczny sposób na przyciągnięcie klientów i zwiększenie dochodów Twojej firmy. Dzięki nowoczesnym technologiom, w tym AI, to narzędzie staje się coraz bardziej efektywne. Inwestując w reklamę PPC, faktycznie inwestujesz w rozwój swojej firmy. Ta strategia pozwala nie tylko przyciągnąć więcej klientów, ale również skutecznie zarządzać kosztami, koncentrując się na wynikach. Aby uzyskać maksymalne efekty, uwzględnij poniższe wskazówki:
- Określ swoje cele. Jasno zdefiniuj, co chcesz osiągnąć dzięki reklamie: zwiększenie sprzedaży, poprawę rozpoznawalności marki lub przyciągnięcie nowych klientów.
- Współpracuj z profesjonalistami. Zaangażuj specjalistów od PPC-reklamy, aby opracowali strategię dostosowaną do Twoich celów biznesowych.
- Ucz się na bieżąco. Śledź nowe trendy i technologie w dziedzinie marketingu cyfrowego, aby pozostać konkurencyjnym.
- Eksperymentuj. Testuj różne podejścia, formaty reklam i platformy reklamowe, aby zrozumieć, co działa najlepiej dla Twojej grupy docelowej.
- Planuj budżet. Rozdziel środki tak, aby osiągnąć maksymalne rezultaty.
- Stale optymalizuj kampanie, analizując ich skuteczność.
- Analizuj wyniki. Wykorzystuj zgromadzone dane do udoskonalania strategii i optymalizacji wydatków.
- Regularnie monitoruj wskaźniki efektywności swoich kampanii reklamowych.
Przepis na sukces kampanii PPC w 2025 roku to elastyczność i gotowość do zmian. Przekształcaj swoje kampanie PPC, aby wyprzedzać konkurencję i osiągać bardziej ambitne cele biznesowe.
Źródła:
- 1.https://www.statista.com/statistics/245440/distributuion-of-global-advertising-expenditure-by-media/
- 2. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews?hl=pl
- 3. https://searchengineland.com/google-testing-new-sge-ad-format-434722
- 4. https://support.google.com/google-ads/answer/6238826?hl=pl
- 5. https://support.google.com/google-ads/answer/2471184?hl=pl
- 6. https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=pl
- 7. https://www.loopexdigital.com/blog/video-marketing-statistics
- 8. https://www.businessdasher.com/omnichannel-statistics/
Autorka: Larysa Melnychuk — założycielka agencji rozwoju biznesowego Global Marketing Projekt. Certyfikowana konsultantka ds. rozwoju eksportu programu Train the Trainers 2.0, trenerka w programach Export Academy, Trade Up, Horizon Logistics, HoReCa ExportWave i innych. Posiada ponad 3 lata doświadczenia w rozwoju globalnym oraz dobieranie partnerów, 8 lat w analizie rynkowej, marketingu oraz organizacji wydarzeń różnych kierunków, ponad 9 lat doświadczenia w planowaniu biznesowym. Kierowała działem rozwoju i marketingu w międzynarodowej firmie logistycznej oraz ma 15 lat doświadczenia w sektorze bankowym. Strona www: https://gmarketingproject.com/pl/.
