Dobrze zaprojektowane treści pozwalają na wielokrotne i długotrwałe wykorzystanie ich potencjału. Sprawdź, jakie treści warto recyklingować, jak odpowiednio je przygotować, by dały się wykorzystać w różnorodnych formatach oraz jak efektywnie wydłużyć ich życie.
Spis treści
Recykling treści – co to właściwie znaczy?
Definicji recyklingu treści jest wiele:
- tworzenie nowych treści na bazie już istniejących materiałów,
- ponowne wykorzystanie treści w celu zwiększenia ich wartości marketingowej,
- efektywne wykorzystanie istniejących treści w nowy sposób.
Niezależnie od tego, jak nazwiemy ten proces, chodzi w nim po prostu o to, by raz wytworzony unikalny materiał został maksymalnie wykorzystany, zarówno pod względem treści, formy, kontekstu, jak i środowiska publikacji.
Dlaczego warto robić aktualizację swoich treści
Oszczędność czasu jest argumentem nie do przecenienia w erze krótkiego życia większości publikacji, kiedy codziennie musisz myśleć o dostarczaniu odbiorcom nowego materiału. Ale proces przetwarzania ma o wiele więcej zalet: oszczędność zasobów, możliwość publikacji w większej liczbie kanałów, zwiększenie widoczności online czy dotarcie do nowych użytkowników. Odświeżenie treści i daty publikacji jest też znacznym ukłonem w stronę algorytmów.
A jeśli wydaje Ci się, że nie wypada ponownie zamieszczać tego samego, podrzuć swoim odbiorcom dowolną treść sprzed roku i zobacz, co się wydarzy. Większość nie będzie pamiętać, pozostali podziękują za odświeżenie im pamięci, zaś nowi obserwujący będą mieli pierwszą okazję do zapoznania się z tym materiałem.
Na co zwrócić uwagę podczas recyklingu treści
Aktualizację swoich treści warto przeprowadzać regularnie. Nie tylko dajesz drugie życie owocom swojej pracy, ale masz również okazję do sprawdzenia danych, informacji czy poprawności działania zamieszczonych linków. Możesz wziąć pod uwagę ewentualne zmiany zachowania swojej grupy odbiorców oraz rozwój firmy. Być może potrzebne są nowe słowa kluczowe czy dostosowanie treści pod kątem ostatnich aktualizacji w działaniach algorytmów.
Ale uwaga! Recykling treści to nie jest ich duplikowanie. Takie zabiegi sprawiają, że mamy do czynienia z plagiatem (kiedy powielamy cudze treści) lub kanibalizacją treści (nasze podstrony konkurują między sobą, zamiast z innymi domenami). Warto przyjrzeć się szczególnie tym materiałom, które generują duży ruch, ale odbiorcy spędzają tam niewiele czasu. Sprawdź, jak zatrzymać ich uwagę na dłużej oraz co sprawia, że nie korzystają z materiału, na który trafili. Może wpis jest długą ścianą tekstu i potrzeba dodać mu śródtytuły, podzielić na akapity, skrócić. A może jest nieatrakcyjny wizualnie, bo grafiki nieco się zestarzały.
Dobrym pomysłem jest również regularne odświeżanie treści typu evergreen, czyli takich, które są zawsze aktualne, wartościowe i uniwersalne, np.: poradniki, narzędziownki, instrukcje, recenzje czy definicje. Ich żywotność jest długa, a użytkownicy regularnie wyszukują podobne treści w Internecie.
Sposoby na efektywny recykling treści
Recykling treści może odbywać się na wiele sposobów, na przykład:
- zmiana formy (transkrypcja z podcastu),
- zmiana treści (post na LinkedIn na bazie posta z Instagrama),
- aktualizacja treści (aktualizacja danych, dodanie akapitu),
- odświeżenie wizualne (zmiana lub dodanie materiałów graficznych),
- kondensacja (notatka wizualna z webinaru),
- rozbudowanie (artykuł na blog z posta na Facebooku),
- podział treści (seria postów na Instagram z prezentacji),
- łączenie treści (e-book z newsletterów).
Miksuj dowolnie, czy cały wachlarz pomysłów
Poniżej znajdziesz różne rodzaje treści z uwzględnieniem ich podziału na formę materiału wyjściowego. Choć pewnie nie każdą zawartość da się przetworzyć na wszystkie pomysły (np. pojedyncza grafika na kurs online), to jednak w dużej mierze ogranicza nas tylko fantazja i pomysłowość.
Warto myśleć nieszablonowo oraz inspirować się, by zaskakiwać odbiorców i skuteczniej przyciągać ich uwagę. Potraktuj tę listę jako punkt wyjścia: dodawaj do niej kolejne przykłady i rozpisuj sobie poszczególne pomysły na recykling treści. Miksuj materiały w obrębie tych samych kategorii (np. artykuł z bloga podziel na serię wpisów na Instagram czy film z YouTube’a zamień na kilka mniejszych na TikToka) lub zmieniaj ich formę (np. stwórz odcinek podcastu na bazie FAQ lub notatkę wizualną z wystąpienia konferencyjnego). Przenoś treści ze świata online do offline i odwrotnie.
- Treści pisane to między innymi artykuły na bloga, publikacje na LinkedInie, newslettery, e-booki, wpisy w social mediach, opinie, komentarze, ankiety, raporty, badania, książki, felietony, transkrypcje, notatki, streszczenia, FAQ, quizy, gry, tłumaczenia, case studies.
- Treści graficzne to przykładowo katalogi, moodboardy, lookbooki, prezentacje, komiksy, karuzele, zdjęcia, grafiki, kolaże, memy, infografiki lub notatki wizualne.
- Treściami video są na przykład live’y, webinary, rolki, relacje, filmy na YouTube, filmy na TikToku, GIF-y, zapisy nagrań z konferencji, wykładów, vlogi.
- Treści audio reprezentują podcasty, audiobooki czy audycje radiowe.
Jakich błędów unikać, tworząc content z recyklingu?
1. Powtórzę, ale to najważniejsza zasada recyklingu: nie kopiuj, nie duplikuj.
2. Pamiętaj, by dostosować formę i treść do kanału komunikacji.
3. Nie zaniedbuj korekty i redakcji materiału (np. podmiana słów „prezentacja” na „artykuł” lub usunięcie przeterminowanej daty).
4. Dodaj coś nowego, choćby akapit, odśwież treści wizualnie.
5. Recyklinguj to, co działa (na wstępie zrób audyt i analizę swoich treści).
6. Dostosuj przekaz do swoich odbiorców.
7. Zadbaj o to, by treści były spójne z głosem Twojej marki.
Recykling treści – podsumowanie
Złota zasada marketingu brzmi, że odbiorca musi natrafić na jakąś treść przynajmniej 7 razy, by przyswoić sobie jej przekaz, nazwę marki czy podjąć działanie. Skuteczne zapamiętywanie opiera się na powtórkach rozłożonych w czasie, najlepiej w różnych kontekstach. Dlatego nie bój się recyklingu treści i tego, że ktoś posądzi Cię o granie odgrzewanym kotletem. Jeśli zrobisz to z pomysłem i poszanowaniem zasad, o których pisałam w tym artykule, zyska na tym nie tylko Twoja marka osobista, ale także wszyscy potencjalni odbiorcy. Spójrz na to zagadnienie, jak na kopalnię pomysłów dla swojego biznesu.
Autorka: Katarzyna Bień — wirtualna asystentka, która od 2020 roku kompleksowo wspiera przedsiębiorców działających online. Porusza się w obszarach administracji, organizacji i automatyzacji biznesu. Pracuje między innymi nad kursami online, webinarami, blogami, newsletterami, podcastami, konferencjami czy strategiami sprzedażowymi produktów cyfrowych. Wspiera klientów od strony technicznej, tekstowej, graficznej i marketingowej. Drugą pasją Kasi jest zamiłowanie do słowa pisanego. Skończyła kurs korekty i redakcji tekstów i nałogowo czyta książki. Właścicielka pensjonatu, co nauczyło ją wiele zaskakujących rzeczy o pracy z klientem. Prywatnie żona, mama trojga wspaniałych młodych ludzi, właścicielka dwóch kotów i psa oraz miłośniczka podróży. Harmonijne łączenie życia zawodowego i prywatnego to największa przygoda jej życia. Strona: www.koordynatorkabiznesu.pl.
